荣成信息网
体育
当前位置:首页 > 体育

“内容服务生活”——《你看起来很好吃》贯彻乐视内容战略

发布时间:2019-09-13 20:15:22 编辑:笔名

互联网生态引领者,必须真正的实现科技、文化、生活与互联网完美融合,乐视自制出品明星美食生活秀节目《你看起来很好吃》将于1月9日在乐视视频独家播出,不仅有崔始源、宋茜、华晨宇等当红超一线明星加盟,乐视更独创开放营销手段和制作模式,依托生态业务和大数据推动节目进入“真人营销”时代。

打破视频行业自制壁垒,基于生态布局的内容化反节目

近年来移动互联网“去中心化”的特征让内容重新成为行业关注的焦点,内容不仅是带动流量的有效武器,更是串联海量用户、快速提升品牌声量和企业商业化转变的主线,这也是IP获得空前关注的原因之一。而“平台+内容+终端+应用”的全产业链布局,以用户为核心的生态发展理念,使乐视在内容化反方面拥有着天然的优势。

乐视生态图

2015年明星制片人李黎重磅加入乐视,担任乐视网内容高级副总裁兼内容总编辑,慧眼识珠的她曾成功打造首档网络脱口秀《晓说》以及首档互联网户外真人秀节目《侣行》。李黎认为,“视频作为一种生活方式,需要冲破娱乐化藩篱,其发展方向一定是生活化,跟旅游、教育、餐饮等垂直行业相结合。基于乐视“通过互联网的方式不断改变人们的生活”愿景,这档高品质明星美食生活秀节目——《你看起来很好吃》应运而生。“此节目不仅是她加盟乐视之后交出的第一份作业,更是乐视实行“内容服务生活”内容大战略的第一步。

2016年乐视将围绕“用内容服务生活”为核心内容战略,以“乐迷生活需求”展开内容布局,依托乐视强大的生态渠道,用内容聚拢用户,让乐视视频实现“好看(电视剧+电影+综艺+体育)、好听(音乐)、好吃(自制美食节目)、好美(时尚节目)、好学(儿童桌面)、好玩(体育竞技赛事+户外综艺)”的用户生活化服务。《你看起来很好吃》在商业化运作上不仅可以摒弃各种生硬的广告植入,还可以更好地反哺乐视集团各BU产业,实现乐视整体生态的内容化反,打破行业自制壁垒,助力乐视更好的拉近与用户之间的距离。

好吃+好看+好玩=《你看起来很好吃》定位年轻用户的开放互动节目

美颜加美食,八卦配口水,《你看起来很好吃》将从听觉、视觉和味觉三大感官敲开观众心门。作为乐视网2016年度生态级重要项目,《你看起来很好吃》是国内第一档网生制作集合了明星、厨师、主持人三位一体的明星美食生活秀,受众群体主要是15岁-35岁的高品质、高商业价值的互联网忠实用户。

《好吃》节目的初心是通过揭秘明星的日常生活,展示现代人生活理念,向更多人传递健康潮流的生活态度,为大众提供全新的生活模式。为了加强用户的参与感,节目还特别通过微博、微信等社交渠道,让用户参与节目制作,满足粉丝的追星需求。除此之外,用户还可以在乐视《你看起来很好吃》专辑中实时关注明星厨师动态,观看未播出的精彩花絮及幕后准备工作,还将推出衍生节目《有颜有料》,美食剪辑、话题事件盘点等内容同步上线,衍生内容+互动,围绕主IP循环加速,维持期待和兴奋点一周不断档。

独家揭秘《你看起来很好吃》三大看点:

(1)“明星还原本真”——宋茜、崔始源、华晨宇等明星都将参与节目录制,崔始源因为与名模刘雯的感情成为关注要点,这次节目也是崔始源在入伍前的最后一次露脸;宋茜则是韩国SM娱乐培养出道的中国女演员,她还将出演乐视版权剧《美丽的秘密》和IP巨制《幻城》,近来关注度暴涨;而华晨宇十足的吃货属性简直是为这档节目而生。此外,官方还将继续公布中韩一线明星的加盟。

(2)“脱口回归自在”——目前,陶晶莹已确定加盟主持,她的博学和机智是主持界数一数二的,时不时可以松弛一下因竞技带来的紧张感,比如“崔始源的冰箱里为什么有丝袜?”而陶晶莹更是直接甩出“你喜欢刘雯吗?”这样大胆的问题,八卦属性十足。

(3)“食物映照生活”——《你看起来很好吃》以明星的日常饮食和生活方式为主题,厨师将根据每位明星的喜好进行“量身定菜”,在充裕的时间和轻松的聊天氛围中进行厨艺PK。6位男神帅厨出场,将为观众带来一场营养学+美食制作的大比拼。

大数据推动节目制作,真人营销贯穿“内容服务生活”的战略

《你看起来很好吃》希望可以更多去讲大家生活中的感受,影响大众生活态度、生活理念。网络自制综艺更真实、更大胆,话题可以更接近大众,从而产生情感维系。为此,节目将在播出后通过乐视大数据第一时间得到观众反馈,“比如:节目哪个部分是网友喜欢的?哪个部分是网友吐槽最厉害的?什么地方的拖拽是最多的?……这些都可以帮助制作团队及时调整制作方案,从而做出更多让网友喜欢的内容。”

大数据推动节目制作,开放式互动营销激发用户参与感,使节目制作与用户行为无缝连接,通过节目与用户的不断互动、接受反馈,并根据反馈同步修正节目制作内容,以更加满足用户需求,带动商业价值飙升,真人营销贯穿“内容服务生活”的内容战略,乐视此举才是真正的将大数据营销推进到真正的“真人营销”时代。

而在推广方面,制播合一则体现了乐视极强的商业把控性及执行力:不仅以站内核心资源鼎力支持,乐视手机、乐视电视、乐视网等同步传播,凸显乐视多屏优势;更有自媒体营销推广+户外媒体+垂直媒体的天网式传播,确保传播无遗漏。《你看起来很好吃》与其说是乐视投资制作,不如说是对乐视全产业链的补足。“通过一个节目,打造乐视生态系统的产业闭环,相信由此带来的业界影响,远远大于一个节目所能带来的经济影响。

对于行业来说,乐视此举或将打破行业同质化竞争红海,将视频内容引向更有价值的服务领域。事实上,围绕用户生活提供各类服务也是乐视生态系统所一直追求的目标,内容战略正是其中重要的一环。围绕生活场景入口的全面布局,最终要靠营销、内容和服务将其盘活并产生效益,《你看起来很好吃》肩负的重望可见一斑。

孩子消化不好怎么调理
一岁宝宝怎么不爱吃饭
宝宝流鼻血怎么处理
宝宝反复发烧几天能好